PLAN DU COURS
Module 1: Comprendre et valoriser la GRC
Les enjeux du CRM
Les principes et les limites de la GRC
La rentabilité de la GRC
Module 2: Connaissance client, segmentation et ciblage
La stratégie
La collecte des données
Le Data mining
Segmentation de la clientèle
Données , reporting et limites du CRM
Module 3: Mesurer et fidéliser
Les indicateurs de performance
Méthodes et outils de fidélisation